Данная статья повествует об опыте компании «N» в продвижении своих услуг с помощью контекстной рекламы, предлагаемой такими лидерами данного сегмента рынка как Яндекс, Google и Rambler.
Как известно, контекстная реклама на сегодняшний день является одним из главных и мощных инструментов привлечения новых клиентов. Существует два основных типа подобной рекламы - это текстовые блоки и медийно-контекстный баннер.
Компании «N» решила продвигать свои услуги на рынке с помощью обоих типов контекстной рекламы, запустив одинаковые рекламные кампании в трех основных системах. Предварительно был проведен анализ, благодаря которому следующие варианты были отклонены. Так для запуска кампании в Яндекс Баннер в Москве необходимо заказать минимум 50000 показов, то есть оплатить 44 250 рублей. Double Click тоже был отклонен, так как сам Google, купивший его, сообщил, что данный вид рекламы неэффективен.
Итак, было запущено три рекламные кампании: Яндекс Директ, Google AdWords и Медийный контекст «Бегун» от Рамблер. Было проведено сравнение CTR, а также средней цены за клик, соответствующей стоимости вхождения в гарантированные показы. Ниже Вы можете ознакомиться с результатами сравнения данных показателей.
| Яндекс Директ | Google AdWords | Медийный контекст «Бегун» от Рамблер | |
| CTR | 1.04 | 0.74 | 0.4 |
При этом было обнаружено, что средняя цена клика значительно отличается во всех трех случаях. Самой экономной оказалась кампания в Google AdWords, в Яндекс Директ средняя цена клика выше в 4,3 раза, а в «Бегун» Рамблер в 120 раз больше, чем в Google AdWords!
Таким образом, можно сделать основные выводы об эффективности и стоимости контекстной рекламы разных типов у разных поставщиков данной услуги:
1. Наибольшее количество клиентов привлекает реклама в Яндекс Директ;
2. Самую экономную, но, тем не менее, достаточно эффективную рекламу предлагает Google
AdWords;
3. Медийный контекст - не очень эффективная и при этом достаточно дорогая реклама.
