1. Экономическая эффективность рекламы.
Любой вид рекламы, который по своей стоимости укладывается в среднерыночные рамки расценок, и формат его соответствует продукту, конечно является эффектиной. Но тут де возникает вопрос насколько эффективен, какими цифрами можно оценить эффективность и как ее повысить.
2. Эффективность рекламы в интернете по сравнению с другими источниками.
Вопрос эффективности рекламы в целом очень тонок и загадочен, но эффективность рекламы в интернете более прозрачна, по-сравнению с рекламой на телевидении, радио, уличной рекламы или в СМИ.
Какими средствами можно оценить эффективность рекламы? Прежде всего – статистические данные, в приведенной ниже таблице рассмотрим средства статистики, позволяющие оценить эффективность рекламы на разных источниках.
# | Источник | Вид сбора данных |
1 | Телевидение | опросы |
2 | Радио | опросы |
3 | Печатные СМИ | тираж |
4 | Уличная реклама | трафик |
5 | Реклама в интернете | статистика посещений |
Самый главный фактор, естественно, который показывает эффективность рекламы – это увеличение продаж, но 10% увеличение продаж может стимулироваться совершенно разными бюджетами, чем бюджет при этом меньше, тем выше эффективность рекламы. Вернемся к статистическим данным, которые позволяют оценить эффективность рекламы от разных источников:
Телевидение и Радио: единственный способ сбора статистики – это социальные опросы, которые по сути своей имеют погрешность до 20-25%, огромную инертность, и очень низкую оперативность, а цифры обычно округляются до миллиона, не говоря уже о дополнительных расходах на проведение самих опросов. И как показывают сами опросы - классические рекламные ролики приносят больше вреда, чем пользы, телезрители постоянно переключают каналы, стараясь не подвергать себя воздействию рекламы.
Уличная реклама: здесь используются усреднённые статистические данные, т.е. принимается средняя цифра количества человек, в поле зрения которых та или иная реклама должна находиться. Погрешность при этом не менее 20%, как и в случае с телевидением невозможно определить конверсионное действие и % заинтересованных лиц, а реальные цифры просмотров рекламного объявления, как правило, в несколько раз меньше заявленных.
Печатные СМИ: Здесь ситуация намного прозрачнее, чем в вышеуказанных случаях, потому, что есть абсолютно точная цифра тиража того или иного издания, но, к сожалению по-сравнению с трафиком в интернете эти цифры ничтожно малы.
Реклама в интернете: из всех анализируемых источников рекламы самый прозрачный – это несомненно интернет. С помощью современных средств сбора интернет статистики и аналитических инструментов есть возможность отслеживать конверсию с точностью до одного покупателя. Статистика доступна в реальном времени, что позволяет осуществлять оперативное реагирование.
Чем более точна статистика, тем большую эффективность рекламы возможно получить, в среднем эффективность возможно повысить до 20-45%, к сожалению в случаях с такими источниками как телевидение, радио или уличная реклама эта цифра укладывается в погрешность статистических данных.
Естественно реклама в интернете сегодня подходит не для всех продуктов и услуг, целевая аудитория многих из них просто не представлена в сети в виду особенностей Российского менталитета и развития интернета в нашей стране, но те продукты, которые удовлетворяют условиям интернет рекламы, могут рекламироваться с экономией до 300%.
В своей работе Focused Marketing придерживается принципов максимальной оптимизации издержек, построении долгосрочных отношений с клиентами, а не единовременной наживы. Обращаясь к нам Вы получите высокий сервис и абсолютную прозрачность предлагаемых услуг, наши контакты.
